Тренды ивентов 2026
Феномен кофе-рейвов – моя главная ассоциация с 2025 годом. В какой-то момент казалось, что по стране их проходит больше, чем обычных вечеринок. Про нашу инициативу даже Reuters выпустили материал. Маленькие локальные заведения быстро превратились в площадки для утренних и дневных танцев. А потом еще быстрее забыли про этот тренд. Отличный пример того, как быстро меняется культура событий! Параллельно трансформируется и экономика событий — бренды всё чаще вкладываются не просто в присутствие на фестивалях, а в создание собственных пространств, событий и комьюнити вокруг них. В результате граница между маркетингом, культурой и развлечениями становится всё более размытой.
Что ждать от ивентов в 2026-м?
Во-первых, сам календарь года задаёт ритм, и спорт снова становится большим культурным поводом.
В 2026 году проходят крупные мировые спортивные события — Зимние Олимпийские игры 2026 и Чемпионат мира по футболу 2026. Такие события почти всегда запускают волну тематических форматов, бренд-активаций и неожиданных коллабораций.
Отношение к технологиям тоже заметно меняется.
За последний год у индустрии появилось довольно трезвое понимание: можно поставить LED-экранов на 5 миллионов рублей и всё равно провалить задачу по вовлечению гостя. Поэтому в 2026 году всё чаще говорят о концепции Invisible Tech. Это технологии, которые почти не видно — скрытая подсветка, интерактивные поверхности, AI-решения, встроенные в пространство. Кричать «сделано с помощью ИИ» становится моветоном.
Ещё одно изменение — визуальный язык.
Холодный хай-тек и бетон постепенно отступают.
Вместо жёсткой геометрии в моду входят мягкие, округлые формы и отсутствие углов. Символично, что главным цветом года по версии Pantone стал «Cloud Dancer» — спокойный нейтральный белый, который как раз идеально подходит для таких плавных, почти текущих пространств. Японская архитектурная эстетика хорошо это демонстрирует:
Любопытный визуальный тренд приходит и из интерфейсного дизайна.
После релиза iOS 26 компания Apple резко продвинула эстетику Liquid Glass и глассморфизма — полупрозрачных поверхностей, слоёв и световых переливов. В ивентах это легко превращается в метафору прозрачности бренда.
Отдельная история — русификация и новый повод для иронии.
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон о защите русского языка, который требует дублировать иностранные термины на кириллице. Я почти уверен, что бренды и агентства начнут играть с этим ограничением — иронизировать, шутить и генерировать инфоповоды. Здесь полезно посмотреть на опыт арабских стран: там огромное количество вывесок, упаковок и логотипов одновременно существуют на арабском и английском. В графическом дизайне это даже сформировало особую эстетику — логотипы часто становятся устойчивыми квадратными или прямоугольными композициями, где два языка живут в балансе и симметрии.
И наконец, мультимедиа, моя главная компетенция.
Этот тренд точно никуда не денется — он только растёт. Очень хочется, чтобы современные технологии использовали не только условные пять всем известных крупных брендов, но и более широкий круг игроков рынка. Самая частая проблема сегодня — слепое копирование того, что выдаёт Pinterest по первому запросу «световая инсталляция». Внутри нашей студии SHUM мы много об этом говорим и даже проводим бесплатные ликбез-лекции и консультации для компаний, которые хотят подходить к технологиям осмысленно и качественно.
Если попробовать собрать всё это вместе, картина получается довольно любопытная.
События становятся одновременно технологичнее и человечнее. Формы становятся мягче, бренды ищут локальный язык, а гости всё сильнее ценят атмосферу и смысл. Думаю, нас ждёт увлекательный сезон!
Александр Жиганов,
Сооснователь и креативный продюсер
мультимедиа студии SHUM
Специально для mashroom
