Подкаст IQTalk с Александром Жигановым
Формат материала: это редакционный конспект SHUM по выпуску IQTalk, а не независимое исследование. Формулировки о методе, проектах и планах передают позицию Александра Жиганова в разговоре; количественные эффекты для аудитории здесь не измерялись.
В индустрии интерактивных решений часто путают визуальное декорирование с медиаискусством. В выпуске подкаста IQTalk сооснователь и креативный продюсер мультимедиа студии SHUM Александр Жиганов рассказывает, почему мультимедиа — это прежде всего работа с восприятием, как наука помогает находить идеи и почему дисциплина важна для творческого производства.
Что такое мультимедиа: от терминологии к практике
Мультимедиа — молодая сфера, понятийный аппарат которой ещё формируется. В выпуске Александр Жиганов предлагает разложить термин на «мульти» и «медиа»: это не просто экран с картинкой, а сочетание звука, света, физических объектов и программного кода в одном высказывании.
На момент записи он описывает работу SHUM как сочетание двух направлений:
70% — мультимедиа-арт: авторские высказывания и инсталляции;
30% — мультимедиа-дизайн: прикладные решения для задач брендов.
Мультисенсорность как рабочий принцип
Александр связывает силу мультимедийных инсталляций с одновременной работой света, звука, пространства и физических объектов. По его мнению, такой опыт может побуждать гостей делиться впечатлениями и создавать пользовательский контент. В выпуске нет измерений, которые позволяли бы обещать конкретный рост охватов.
Как команда ищет идеи
По словам Александра, SHUM старается не строить идеи на прямом повторении чужих работ и обращается к науке, музыке и литературе.
Кейс «Нейтрино»: квантовая физика в интерьере
В выпуске интерактивная инсталляция описана как пространство, где зритель ищет элементарные частицы. Для SHUM это пример перевода сложной научной темы в доступный визуальный образ.
Кейс «Микрорейв»: масштаб не имеет значения
В разговоре Александр называет эту работу важной для развития студии. Это миниатюрная модель ночного клуба диаметром один метр со светом, лазерами и экранами. Проект показывает подход SHUM к детализированному арт-объекту и бренд-интеграции; сравнение его эффекта со стандартной сценографией в выпуске не подкреплено отдельными замерами.
Подробнее о проекте: «Микрорейв»
Искусственный интеллект в пайплайне
В качестве раннего для SHUM примера работы с нейросетями в выпуске приводится видеоарт «Киригами». Он создан с применением Stable Diffusion и соединяет современный танец с генеративной графикой.
Профессиональная дисциплина против «творческого тумана»
В выпуске Александр противопоставляет мифу о «творческом допинге» трезвость, дисциплину и готовность команды к интенсивной работе на площадке. В качестве примера он вспоминает одновременную подготовку трёх инсталляций к Outline 2023.
Делать чуть больше, чем просят
На примере подготовки к Outline 2023 Александр объясняет принцип глубокой вовлечённости: команда заранее изучала локацию по спутниковым снимкам и на месте, сопоставляла идеи с ландшафтом и бетонными конструкциями и готовила презентацию с опорой на особенности пространства. Он связывает этот подход с идеей из книги Карла Сьюэлла «Клиенты на всю жизнь».
Будущее SHUM
В записанном разговоре среди планов студии названы выход на зарубежные рынки и развитие музыкального направления. Отвечая на вопрос о проекте мечты, Александр предлагает две воображаемые идеи: кинетическую инсталляцию на Камчатке, работающую от энергии ветра, и арт-объект внутри кратера вулкана.